Musim panas ini, bukan hanya suhu yang diperkirakan akan melonjak di Tiongkok－permintaan perjalanan domestik diperkirakan akan pulih dari dampak selama berbulan-bulan akibat munculnya kembali kasus COVID-19 lokal.
Dengan pandemi yang semakin terkendali, pelajar dan keluarga dengan anak kecil diperkirakan akan mendorong permintaan perjalanan domestik ke tingkat yang berpotensi mencapai rekor. Para pakar industri mengatakan liburan di resor musim panas atau taman air semakin populer.
Misalnya, selama akhir pekan tanggal 25 dan 26 Juni, pulau tropis di Provinsi Hainan menuai keuntungan besar dari keputusannya untuk melonggarkan pembatasan perjalanan dari Beijing dan Shanghai. Kedua kota besar tersebut telah mengalami peningkatan kasus COVID lokal dalam beberapa bulan terakhir, sehingga penduduknya tetap berada di dalam kota.
Maka, begitu Hainan mengumumkan bahwa mereka dipersilakan, banyak orang langsung memanfaatkan kesempatan itu dan terbang ke provinsi kepulauan yang indah itu. Arus penumpang ke Hainan meningkat dua kali lipat dibandingkan akhir pekan sebelumnya, ungkap Qunar, sebuah agen perjalanan daring yang berbasis di Beijing.
“Dengan dibukanya perjalanan antarprovinsi dan meningkatnya permintaan di musim panas, pasar perjalanan domestik mencapai titik puncaknya,” kata Huang Xiaojie, kepala pemasaran Qunar.
Pada 25 dan 26 Juni, volume pemesanan tiket pesawat dari kota-kota lain ke Sanya, Hainan, melonjak 93 persen dibandingkan akhir pekan sebelumnya. Jumlah penumpang yang terbang dari Shanghai juga meningkat pesat. Volume pemesanan tiket pesawat ke Haikou, ibu kota provinsi, melonjak 92 persen dibandingkan akhir pekan sebelumnya, ujar Qunar.
Selain objek wisata Hainan, wisatawan Tiongkok mengantre untuk destinasi domestik menarik lainnya, dengan Tianjin, Xiamen di provinsi Fujian, Zhengzhou di provinsi Henan, Dalian di provinsi Liaoning dan Urumqi di daerah otonomi Uygur Xinjiang yang melihat permintaan yang jauh lebih tinggi untuk pemesanan tiket pesawat, Qunar menemukan.
Pada akhir pekan yang sama, volume pemesanan hotel secara nasional melampaui periode yang sama tahun 2019, tahun terakhir sebelum pandemi. Beberapa kota yang bukan ibu kota provinsi mengalami pertumbuhan pemesanan kamar hotel yang lebih cepat dibandingkan dengan ibu kota provinsi, yang menunjukkan tingginya permintaan masyarakat untuk wisata lokal di dalam provinsi atau wilayah sekitarnya.
Tren ini juga menunjukkan ruang yang signifikan untuk pertumbuhan sumber daya budaya dan pariwisata di masa depan di kota-kota yang lebih kecil, kata Qunar.
Sementara itu, sejumlah pemerintah daerah di Provinsi Yunnan, Hubei, dan Guizhou telah menerbitkan voucher konsumsi kepada penduduk setempat. Hal ini membantu mendorong belanja konsumen yang sebelumnya antusiasme konsumsinya terdampak pandemi.
"Dengan diluncurkannya berbagai kebijakan pendukung yang juga membantu merangsang konsumsi, pasar diperkirakan akan kembali ke jalur pemulihan, dan lonjakan permintaan diperkirakan akan mendapat dukungan menyeluruh," kata Cheng Chaogong, kepala riset pariwisata di agen perjalanan daring Tongcheng Travel yang berbasis di Suzhou.
"Karena mahasiswa telah menyelesaikan semester mereka dan sedang bersiap untuk liburan musim panas, permintaan untuk perjalanan keluarga, terutama perjalanan jarak pendek dan menengah, diperkirakan akan mendorong pemulihan pasar pariwisata musim panas tahun ini," kata Cheng.
Kelompok mahasiswa, ujarnya, lebih memperhatikan kegiatan berkemah, kunjungan museum, dan wisata alam. Oleh karena itu, banyak agen perjalanan telah meluncurkan berbagai paket perjalanan yang menggabungkan riset dan pembelajaran bagi mahasiswa.
Misalnya, untuk siswa sekolah menengah, Qunar telah meluncurkan perjalanan ke daerah otonomi Tibet yang menggabungkan elemen-elemen biasa berupa tur terorganisasi dengan pengalaman terkait pembuatan dupa Tibet, pemeriksaan kualitas air, budaya Tibet, pembelajaran bahasa lokal, dan lukisan thangka kuno.
Berkemah dengan kendaraan rekreasi, atau RV, terus meningkat popularitasnya. Jumlah perjalanan RV telah meningkat secara substansial dari musim semi ke musim panas. Huizhou di Provinsi Guangdong, Xiamen di Provinsi Fujian, dan Chengdu di Provinsi Sichuan telah muncul sebagai tujuan paling diminati oleh para penggemar RV dan berkemah, ujar Qunar.
Beberapa kota telah mengalami suhu yang sangat panas musim panas ini. Misalnya, suhu mencapai 39°C pada akhir Juni, mendorong penduduk untuk mencari cara menghindari panas. Bagi para pelancong yang tinggal di kota-kota tersebut, Pulau Wailingding, Pulau Dongao, dan Pulau Guishan di Zhuhai, Provinsi Guangdong, serta Kepulauan Shengsi dan Pulau Qushan di Provinsi Zhejiang terbukti populer. Pada paruh pertama Juni, penjualan tiket kapal ke dan dari pulau-pulau tersebut di antara para pelancong di kota-kota besar di sekitarnya melonjak lebih dari 300 persen dibandingkan tahun sebelumnya, menurut Tongcheng Travel.
Selain itu, berkat pengendalian pandemi yang stabil di klaster-klaster kota di Delta Sungai Mutiara di Tiongkok Selatan, pasar perjalanan di wilayah tersebut telah menunjukkan kinerja yang stabil. Permintaan perjalanan bisnis dan liburan musim panas ini diperkirakan akan lebih tinggi dibandingkan di wilayah lain, menurut agen perjalanan tersebut.
"Dengan situasi pandemi yang membaik berkat langkah-langkah pengendalian yang lebih baik, dinas kebudayaan dan pariwisata di berbagai kota telah meluncurkan berbagai acara dan diskon untuk sektor pariwisata musim panas ini," ujar Wu Ruoshan, peneliti di Pusat Penelitian Pariwisata Akademi Ilmu Sosial Tiongkok.
"Selain itu, selama festival belanja pertengahan tahun yang dikenal sebagai '618' (diadakan sekitar 18 Juni) yang berlangsung selama berminggu-minggu, banyak agen perjalanan memperkenalkan produk promosi. Hal ini bermanfaat untuk merangsang hasrat konsumsi konsumen dan meningkatkan kepercayaan diri industri perjalanan," ujar Wu.
Senbo Nature Park & Resort, sebuah resor liburan mewah yang berbasis di Hangzhou, provinsi Zhejiang, mengatakan partisipasi perusahaan dalam acara "618" menunjukkan destinasi wisata tidak hanya harus memperhatikan ukuran transaksi tetapi juga menganalisis kecepatan wisatawan yang benar-benar menginap di hotel setelah membeli voucher terkait secara daring.
"Tahun ini, kami melihat banyak konsumen datang untuk menginap di hotel bahkan sebelum festival belanja '618' berakhir, dan proses penukaran voucher menjadi lebih cepat. Dari 26 Mei hingga 14 Juni, hampir 6.000 kamar telah ditukarkan, dan ini telah meletakkan fondasi yang kokoh untuk musim puncak mendatang di musim panas," ujar Ge Huimin, direktur pemasaran digital di Senbo Nature Park & Resort.
Jaringan hotel kelas atas Park Hyatt juga menyaksikan lonjakan pemesanan kamar, khususnya di provinsi Hainan, Yunnan, kawasan Delta Sungai Yangtze, dan Kawasan Teluk Raya Guangdong-Hong Kong-Macao.
"Kami mulai mempersiapkan acara promosi '618' sejak akhir April, dan kami puas dengan hasilnya. Performa positif ini membuat kami yakin dengan musim panas ini. Kami melihat konsumen mengambil keputusan lebih cepat dan memesan hotel untuk tanggal-tanggal yang lebih dekat," ujar Yang Xiaoxiao, manajer operasi e-commerce Park Hyatt China.
Pemesanan kamar hotel mewah yang cepat telah menjadi faktor penting yang mendorong pertumbuhan penjualan “618″ di Fliggy, divisi perjalanan dari Alibaba Group.
Di antara 10 merek teratas dengan volume transaksi tertinggi, grup hotel mewah meraih delapan tempat, termasuk Park Hyatt, Hilton, Inter-Continental dan Wanda Hotels & Resorts, kata Fliggy.
Dari Chinadaily
Waktu posting: 04-Jul-2022
