Musim panas ini, bukan hanya suhu yang diperkirakan akan melonjak di Tiongkok—permintaan perjalanan domestik diperkirakan akan pulih dari dampak berbulan-bulan akibat lonjakan kasus COVID-19 lokal.
Dengan pandemi yang semakin terkendali, pelajar dan keluarga dengan anak kecil diperkirakan akan mendorong permintaan perjalanan domestik hingga mencapai rekor tertinggi. Liburan di resor musim panas atau taman air semakin populer, kata para ahli industri.
Sebagai contoh, pada akhir pekan tanggal 25 dan 26 Juni, pulau tropis provinsi Hainan menuai keuntungan besar dari keputusannya untuk melonggarkan kontrol terhadap pelancong dari Beijing dan Shanghai. Kedua kota besar tersebut telah mengalami peningkatan kembali kasus COVID lokal dalam beberapa bulan terakhir, yang membuat penduduk tetap berada di dalam batas kota.
Jadi, begitu Hainan mengumumkan bahwa mereka diterima, banyak sekali orang yang langsung memanfaatkan kesempatan itu dan terbang ke provinsi pulau yang indah tersebut. Arus penumpang ke Hainan meningkat dua kali lipat dibandingkan akhir pekan sebelumnya, kata Qunar, sebuah agen perjalanan daring yang berbasis di Beijing.
“Dengan dibukanya kembali perjalanan antarprovinsi dan meningkatnya permintaan di musim panas, pasar perjalanan domestik mencapai titik balik peningkatan,” kata Huang Xiaojie, kepala pemasaran Qunar.
Pada tanggal 25 dan 26 Juni, volume tiket pesawat yang dipesan dari kota-kota lain ke Sanya, Hainan, melonjak 93 persen dibandingkan akhir pekan sebelumnya. Jumlah penumpang yang terbang dari Shanghai juga meningkat pesat. Volume tiket pesawat yang dipesan ke Haikou, ibu kota provinsi, melonjak 92 persen dibandingkan akhir pekan sebelumnya, kata Qunar.
Selain objek wisata Hainan, wisatawan Tiongkok juga mengantre untuk destinasi domestik populer lainnya, dengan Tianjin, Xiamen di provinsi Fujian, Zhengzhou di provinsi Henan, Dalian di provinsi Liaoning, dan Urumqi di wilayah otonom Xinjiang Uygur mengalami peningkatan permintaan tiket pesawat yang signifikan, menurut temuan Qunar.
Pada akhir pekan yang sama, volume pemesanan hotel di seluruh negeri melebihi periode yang sama pada tahun 2019, tahun terakhir sebelum pandemi. Beberapa kota yang bukan ibu kota provinsi mengalami pertumbuhan pemesanan kamar hotel yang lebih cepat dibandingkan dengan ibu kota provinsi, yang menunjukkan permintaan yang kuat dari masyarakat untuk wisata lokal di dalam provinsi atau di wilayah sekitarnya.
Tren ini juga menunjukkan ruang yang signifikan untuk pertumbuhan sumber daya budaya dan pariwisata yang lebih banyak di kota-kota kecil di masa mendatang, kata Qunar.
Sementara itu, sejumlah pemerintah daerah di provinsi Yunnan, Hubei, dan Guizhou telah mengeluarkan voucher konsumsi kepada penduduk setempat. Hal ini membantu merangsang pengeluaran di kalangan konsumen yang antusiasme konsumsinya terpengaruh sebelumnya oleh pandemi.
“Dengan diluncurkannya berbagai kebijakan pendukung yang juga membantu merangsang konsumsi, pasar diperkirakan akan kembali ke jalur pemulihan, dan peningkatan permintaan diharapkan akan menerima dukungan menyeluruh,” kata Cheng Chaogong, kepala penelitian pariwisata di agen perjalanan online Tongcheng Travel yang berbasis di Suzhou.
“Karena para mahasiswa telah menyelesaikan semester mereka dan sedang menantikan liburan musim panas, permintaan untuk perjalanan keluarga, terutama perjalanan jarak pendek dan menengah, diperkirakan akan mendorong pemulihan pasar pariwisata musim panas yang stabil tahun ini,” kata Cheng.
Menurutnya, kelompok mahasiswa lebih memperhatikan kegiatan berkemah, kunjungan museum, dan wisata alam. Oleh karena itu, banyak agen perjalanan meluncurkan berbagai paket wisata yang menggabungkan riset dan pembelajaran bagi mahasiswa.
Sebagai contoh, untuk siswa sekolah menengah atas, Qunar telah meluncurkan perjalanan ke wilayah otonom Tibet yang menggabungkan unsur-unsur wisata terorganisir pada umumnya dengan pengalaman yang berkaitan dengan pembuatan dupa Tibet, inspeksi kualitas air, budaya Tibet, pembelajaran bahasa lokal, dan lukisan thangka kuno.
Berkemah dengan kendaraan rekreasi, atau RV, terus mendapatkan popularitas. Jumlah perjalanan RV telah meningkat secara substansial dari musim semi ke musim panas. Huizhou di provinsi Guangdong, Xiamen di provinsi Fujian, dan Chengdu di provinsi Sichuan telah muncul sebagai tujuan yang paling disukai oleh para penggemar RV dan berkemah, kata Qunar.
Beberapa kota telah mengalami suhu yang sangat panas musim panas ini. Misalnya, suhu mencapai 39 derajat Celcius pada akhir Juni, mendorong penduduk untuk mencari cara menghindari panas. Bagi para pelancong yang tinggal di kota, Pulau Wailingding, Pulau Dongao, dan Pulau Guishan di Zhuhai, Provinsi Guangdong, serta Pulau Shengsi dan Pulau Qushan di Provinsi Zhejiang terbukti populer. Pada paruh pertama Juni, penjualan tiket kapal ke dan dari pulau-pulau tersebut di kalangan pelancong dari kota-kota besar di sekitarnya melonjak lebih dari 300 persen dibandingkan tahun sebelumnya, menurut Tongcheng Travel.
Selain itu, berkat pengendalian pandemi yang stabil di klaster kota di Delta Sungai Mutiara di Tiongkok Selatan, pasar pariwisata di wilayah tersebut menunjukkan kinerja yang stabil. Permintaan untuk perjalanan bisnis dan liburan musim panas ini diperkirakan akan lebih tinggi dibandingkan di wilayah lain, kata agen perjalanan tersebut.
“Dengan membaiknya situasi pandemi berkat langkah-langkah pengendalian yang lebih baik, departemen kebudayaan dan pariwisata di berbagai kota telah meluncurkan berbagai acara dan diskon untuk sektor pariwisata musim panas ini,” kata Wu Ruoshan, seorang peneliti di Pusat Penelitian Pariwisata Akademi Ilmu Sosial Tiongkok.
“Selain itu, selama festival belanja pertengahan tahun yang dikenal sebagai '618' (diadakan sekitar tanggal 18 Juni) yang berlangsung selama beberapa minggu, banyak agen perjalanan memperkenalkan produk promosi. Hal ini bermanfaat untuk merangsang keinginan konsumsi konsumen dan meningkatkan kepercayaan industri perjalanan,” kata Wu.
Senbo Nature Park & Resort, sebuah resor liburan kelas atas yang berbasis di Hangzhou, provinsi Zhejiang, mengatakan bahwa partisipasi perusahaan dalam "618" menunjukkan bahwa destinasi wisata tidak hanya harus memperhatikan ukuran transaksi tetapi juga menganalisis kecepatan wisatawan yang benar-benar menginap di hotel setelah membeli voucher terkait secara online.
“Tahun ini, kami melihat bahwa sejumlah besar konsumen datang untuk menginap di hotel bahkan sebelum berakhirnya festival belanja '618', dan proses penukaran voucher pun lebih cepat. Dari tanggal 26 Mei hingga 14 Juni, hampir 6.000 malam menginap telah ditukarkan, dan ini telah meletakkan dasar yang kuat untuk musim puncak yang akan datang di musim panas,” kata Ge Huimin, direktur pemasaran digital di Senbo Nature Park & Resort.
Jaringan hotel kelas atas Park Hyatt juga menyaksikan lonjakan pemesanan kamar, khususnya di provinsi Hainan dan Yunnan, wilayah Delta Sungai Yangtze, dan Kawasan Teluk Besar Guangdong-Hong Kong-Makau.
“Kami mulai mempersiapkan acara promosi '618' sejak akhir April, dan kami puas dengan hasilnya. Kinerja positif ini membuat kami merasa yakin untuk musim panas ini. Kami melihat bahwa konsumen mengambil keputusan lebih cepat dan memesan hotel untuk tanggal yang lebih baru,” kata Yang Xiaoxiao, manajer operasional e-commerce Park Hyatt China.
Tingginya tingkat pemesanan kamar hotel mewah telah menjadi faktor penting yang mendorong pertumbuhan penjualan "618" di Fliggy, divisi perjalanan dari Alibaba Group.
Menurut Fliggy, di antara 10 merek teratas dengan volume transaksi tertinggi, grup hotel mewah menduduki delapan posisi, termasuk Park Hyatt, Hilton, Inter-Continental, dan Wanda Hotels & Resorts.
Dari Chinadaily
Waktu posting: 04 Juli 2022
